Yayın Tarihi: Aralık 16, 2023 Hazırlayan: sebnemtpllr Yorumlar: 0

Bir marka yaptığı reklamdan ne kadar kötü etkilenebilir?

Eskiden hızlı moda şirketlerinin kampanyalarının etik olup olmadığı, gençleri nasıl etkilediği gibi sosyokültürel ve psikolojik etkileri tartışılırdı. Bugün ise artık bu kampanya ve markaların insani değerleri sosyal medyanın gündeminde. Reklam sektörünün doğuşundan beri “Reklam’ın iyisi, kötüsü var mıdır?” sorusuna cevap aramaya devam ediyoruz. Sosyal medya kullanıcıları tarafından bu soru, Zara markasının 7 Aralık’ta lansmanını yaptığı “The Jacket” kolesiyonu için yayınladığı reklam ile gerçekten “KÖTÜ” reklam varmış olarak cevaplandı.
Zara Atelier reklam kampanyası / Image Supplied

İspanyol menşeili Zara markası, yeni koleksiyonu için yaptığı Zara Atelier adlı kampanyanın fotoğraflarını sosyal medyada ve internet sitesinde yayımladı. Bu kampanyada kullanılan reklam fotoğrafları, arka plan, görsel materyaller ve fotoğraflarda yer alan tartışmalı imgeler sebebiyle “Filistin göndermesi” içerdiği iddia edilerek tepki topladı.

Tanıtım fotoğraflarında manken Kristen McMenamy’nin kefeni andıran beyaz bir kumaşa sarılı bir mankeni taşıyor. Arka planda bulunan kayalar, molozlar ve Filistin haritasına benzetilen bir karton kesit de yer alıyor.

Zara Atelier reklam kampanyası / Image Supplied

Zara, boykot çağrıları hakkında yorum yapmadı ancak “Atelier” koleksiyonunun Temmuz ayında tasarlandığını ve reklam fotoğraflarının Eylül ayında, savaş başlamadan önce, çekildiğini söyledi. Zara’nın sahibi Inditex ise; Reklamda; Zanaatçılığa olan bağlılığın ve sanatsal ifadeye olan tutkunun gösterildiğini savundu. Olumsuz eleştirilerin büyümesinin ardından marka, sosyal medya ve online satış sitesinden bu reklam görsellerini kaldırdı. Inditex, bu değişikliğin normal içerik yenileme prosedürünün bir parçası olduğunu söyledi. Daha sonra Instagram hesaplarından bir özür yayınladılar, çünkü fotoğraflar hakkında çoğu Filistin bayrağı taşıyan on binlerce öfkeli yorum yağarken, “#BoycottZara” mesajı X sosyal medya platformunda trend oldu.

 

Zara ve Inditex tarafından yapılan açıklamalardan sonra, sosyal medya kullanıcıları görsellerin ne zaman kavramsallaştığının önemli olmadığını, bu görseller yayınlanmadan önce içerisinde olduğumuz dönem göz önünde bulundurularak tekrar gözden geçirilmesi gerektiği minvalinde yorumlarda bulunmaya devam ettiler.

Bu reklam ve boykot çağrıları ardından, bir diğer eleştirilen isim ise reklamda rol alan, tecrübeli manken Kristen McMenamy oldu. Modelin kampanya hakkında sessizliğini koruması sosyal medya kullanıcılarını öfkelendirdi.

Zara Atelier Reklamında yer alan tecrübeli model Kristen McMenamy

Bir kullanıcı, “Parçası olduğunuz soykırım temalı fotoğraf çekimi hakkında herhangi bir fikriniz var mı?” diye yazarken, Bir diğeri şunu ekledi; “Ondan gerçekten hoşlanıyorum ama Zara kampanyası uğursuz ve hastalıklı. İnsan bunun sorun olmadığını nasıl düşünebilir? Bu beni aşıyor!” Bazı insanlar McMenamy’yi savundu, bir kişi onu desteklerken onun muhtemelen yine de konuşması gerektiğini söyledi.

Filistinli grup Hamas’ın askeri kolunun 7 Ekim’deki sürpriz saldırısının ardından, İsrail’de 1.200 kişiyi öldürüldü ve Hamas yaklaşık 240 kişiyi rehin aldı; bunların bir kısmı daha sonra serbest bırakıldı. Associated Press’e göre İsrail’in hava saldırıları ve ordunun eylemleri 7 Ekim’den bu yana Gazze’de yaklaşık 18.400 kişinin ölümüne neden oldu.

Bütün bu bilgi ve eleştirilerin ışığında, tüm açıklamaların doğru olduğu bile kanıtlansa, büyük uluslararası şirketlerin reklamcılarının kazançları göz önünde bulundurularak yapılacak en doğru eleştirinin “KÖTÜ reklam” olduğu bir gerçek.

Bir yorum bırak.