Birçok önde gelen markayı ve tasarımcıyı kürk ve deri kullanmayı bırakmaya ikna ettikten sonra, hayvan hakları aktivistleri daha fazla markayı hayvansal ürünlerden vazgeçmeye ikna etmeye odaklandılar.
Stockholm merkezli küresel perakende markası H&M, tüm markaları için artık saf tüy tedarik etmeyeceğini belirtti.
Bir H&M sözcüsü şu açıklamayı yaptı: “2025 sonuna kadar yalnızca tüketici sonrası geri dönüştürülmüş kaynaklardan tüy ve kuş tüyü kullanmayı hedeflediğimizi teyit edebiliriz. Bu, kullandığımız tüm malzemelerde geri dönüştürülmüş ve sürdürülebilir kaynaklı malzemelere geçiş yapma yönündeki uzun süredir devam eden hırsımızla uyumludur. Şu anda, ürünlerimizdeki tüy ve kuş tüyünün yaklaşık %90’ının tüketici sonrası geri dönüştürülmüş kaynaklardan geldiğini tahmin ediyoruz.”
Şirket, bu yıl sona erdiğinde ve tüy ve deri kullanımı denetlendiğinde kesin bir rakama sahip olacak.
Alt Markalarında da veganlaşma çalışmaları devam ediyor…
H&M, diğer birçok giyim şirketi ve ev dekorasyon markası gibi şişme ceketler, yastıklar ve diğer ürünler için kuş tüyü tüyler kullanıyor. Şişme ceketlerin popülaritesi o kadar uzun süredir devam ediyor ki kategori sonbahar ve kış gardırobunun vazgeçilmezi haline geldi. Hafif stiller ve yelekler bazı tüketiciler için mevsimsel çekiciliğini artırdı.
Ancak dünyanın bazı bölgelerinde artan rekabet ve mevsim dışı daha sıcak kışlar, kategoriyi bazı markalar için daha zorlu hale getirdi. Buna rağmen, ABD’de şişme ceket pazarı geçen yıl 178,76 milyar dolardı ve Maximize Market Research’e göre bu yıldan 2030’a kadar %12,2’lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) yaklaşık 400,66 milyar dolarlık satışa ulaşması bekleniyor.
H&M’in kararı, Hayvanlara Etik Muamele İçin İnsanlar’ın çabaları, Oscar ödüllü aktör Joaquin Phoenix’in çağrısı, H&M mağazalarının dışında yapılan gösteriler ve diğer çabaların ardından geldi.
PETA haberi duyururken, hissedar kararları gibi diğer tanıtım faaliyetlerine 150.000’den fazla destek mektubu gönderdi. PETA, 2021’de PETA tarafından onaylanan kadın giyim, erkek giyim ve çocuk giyiminden oluşan vegan bir koleksiyon olan Co-exist Story için H&M ile iş birliği yaptı. Bu ürün yelpazesi için H&M, şişme parçalarda kaz tüyü kullanmak yerine kır çiçekleri kullandı. Ve suni deri pantolonlar üzüm kabuklarından yapıldı. Bu hayvansal ikame kumaşlara ek olarak, doğal kauçuk, geri dönüştürülmüş naylon ve geri dönüştürülmüş polyester gibi daha sürdürülebilir kaynaklı malzemeler de var. Co-Exist Story ayrıca H&M için bir ilk olan Vegan Society tarafından onaylanan vegan makyajı da piyasaya sürdü.