Yayın Tarihi: Şubat 15, 2024 Hazırlayan: sebnemtpllr Yorumlar: 0

2024’ün Kürk satışlarını arttıracağı kimsenin akınla gelmiyordu. Ancak ‘Mob Wife‘ Trendi Kürkün Yeniden Dirilişini Körüklüyor…

Edwards-Lowell Furs 2023’ün iyi bir yıl olmasını beklemiyordu. Ocak 2023’te ana eyaleti Kaliforniya’da yürürlüğe girecek olan yeni kürk satışı yasağını öngören şirket, işini kürk satışından depolamaya kaydırmıştı. Ayrıca Edwards-Lowell Furs, azalan satışların (yıllık bazda yaklaşık yüzde 50’lik düşüşler) kendisini Beverly Hills’teki binasını satmaya zorladığını söyledi.

Ancak daha sonra sahibi Paul Matsumoto, vintage e-perakendeci The Sil’in kurucusu ve CEO’su Natalie Bloomingdale ile bağlantı kurdu ve ikisi, The Sil’in Instagram’ında Edwards-Lowell Furs’un ikinci el paltolarının çevrimiçi açık artırmasına ev sahipliği yapmak için bir araya geldi.
Bloomingdale, “İlk parti kürkü birkaç dakika içinde sattık” dedi. İkisi artık ayda üç kez satış düzenliyor ve Matsumoto bunun işe yeni bir soluk getirdiğini söyledi.

Kasım 2023’te New York’ta tam boy suni kürk mantoyla görülen Dua Lipa, bu görünümün modern bir uygulayıcısı. Raymond Hall/GC Images/Getty Images

Bu yıl TikTok’ta “mob wife” estetiğinin patlaması nedeniyle kürke daha da fazla talep gelebilir. Hayvan baskıları, ağır altın takılar, parlak deri pantolonlar, mükemmel şekillendirilmiş saçlar ve masif bir kürk mantoyla karakterize edilen trend, platformda şimdiden 160 milyondan fazla izlendi. Ortaya çıkışında çeşitli faktörler etkili oldu: HBO’nun mafya merkezli hiti “The Sopranos”un 25. yıl dönümü, daha soğuk bir kışın başlaması ve genç tüketiciler arasında kürke olan ilginin artması.
Bu, kürkün gidişatının durdurulamaz bir düşüşe geçtiği birkaç yıl öncesine göre oldukça önemli bir gelişme. 2010’ların sonlarından bu yana Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus ve Michael Kors gibi markalar ve perakendeciler, kürk ürünlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma niyetlerini açıkladılar. 2021 yılında İsrail, dünyada yeni kürk satışlarını yasaklayan ilk ülke olurken, İtalya ve Norveç de kürk çiftçiliğini durduracaklarını açıklamıştı. 2021’de Kering CEO’su François-Henri Pinault, kürkün “lükste yeri olmadığını” söyledi.

Soldan sağa: TV yıldızı Angela Raiola, Şubat 2012’de; Drea de Matteo, The Sopranos’un 5. sezonunda Adriana La Cerva’yı canlandırıyor ve John “Junior” Gotti’nin kız kardeşi Victoria Gotti, Kasım 2009’da New York’taki federal mahkemeden ayrılıyor. Ray Tamarra/Getty Images; HBO/Everett Koleksiyonu; Mary Altaffer/AP

Hızlı bir şekilde 2024’e gelindiğinde, mob wife estetiği yeni nesil tüketiciler arasında malzemeye ilişkin farkındalığı artırdıkça kürkle ilgili duyarlılık değişiyor gibi görünüyor.

Ancak bu kürk anı geçmiştekinden farklı. Artık kürkün viral anından faydalananlar ikinci el ve hızlı moda perakendecileri, alternatif malzeme startupları ve kaliteli suni kürk teklifleri sunan markalar gibi.

‘Mob Wife’ etkisi

TikTok’ta trendler günler olmasa da birkaç hafta içinde yükselip düşebilir ve “mob wife” da bir istisna değildir. Haftalık aramalar yıllık bazda yüzde 21,3 oranında artarken, veri ve perakende analiz platformu Trendalytics bu modanın yaklaşık altı ay gibi kısa ömürlü olacağını öngörüyor.

Trend analisti ve tahmincisi Mandy Lee, “Mob wife daha çok trendlerin ve estetiğin azalan anlamının bir yansımasıdır” dedi. “Alt kültürlere, değerlere ve bağlama dayanan trendlere yönelik bu sonsuz nostalji döngüsünün içinde gibiyiz. Bugün bunlar kelimenin tam anlamıyla insanların her gün giyip çıkardığı kostümler.”

Lee, bu viral anları öngörmenin ve bunlara hazırlanmanın, halihazırda ilgili ürünleri olmayan markalar için zorlayıcı olabileceğini ve kararsız tüketicilerin çoğunluğun peşine düşmek için can attığı için, ön sipariş modeliyle ürün satmanın işe yaramayacağını söyledi.
Ancak doğru zamanda doğru yerde olan markalar kâr elde etmeyi bekleyebilir. “Mob wife” trendi örneğinde, pek çok lüks marka kürkten uzaklaştığından, bundan faydalananların hızlı moda veya kitlesel pazar perakendecileri olması daha muhtemeldir. Trendalytics’e göre, Zara’nın suni kürk ceketi, bu trendden yararlanan önde gelen ürünlerden biri olarak ortaya çıktı; bu cekete yönelik aramalar ve sosyal ilgi ve benzer ürünler, aramalarda ve sosyal medyada geçen yıla göre yüzde 212,7 oranında artış gördü.

Edited Analytics’in kıdemli perakende analisti Kayla Marci, “Kürk bir zamanlar lüksle eşanlamlı olsa da, hızlı moda markaları şu an için iyi bir konumdalar… uygun fiyatlı ve uygun bir alternatif olarak satış yapıyorlar” dedi.
Gerçek anlaşmayı isteyenler için vintage bir seçenek sunuyor. TikTok’ta kullanıcılar, yeni kürkler yerine ikinci el kürklerin satın alınmasını teşvik ediyor, bu da bu viral anı The Sil ve hatta The RealReal gibi vintage kürk satıcıları için anahtar haline getiriyor.

Matsumoto, “Satışlar patladı” dedi. “Daha önce hiç bu kadar çok kullanılmış giysi satmamıştık.”

Fendi’nin Ocak 2024’te Paris’teki haute couture defilesi. Emmanuel Dunand/AFP/Getty Images

Kürkün geleceği

Mob wife trendinin kaderi kısa ömürlü olabilir, ancak kürk veya kürk benzeri malzemelere olan iştah büyük olasılıkla devam edecek. Bununla birlikte, kürkün popülaritesi değiştikçe tüketicilerin sürdürülebilirliğe ilişkin değerleri büyük ölçüde değişmedi; bu durum, bitki bazlı kürk markası BioFluff ve kürk üretmek için demlenmiş protein bazlı elyaf kullanan Japon biyoteknoloji şirketi Spiber gibi yeni nesil malzeme girişimleri için bir fırsat yarattı. bira yapımına benzer bir süreçle alternatifler. Önümüzdeki aylarda Spiber, özel kürk ürünleri geliştirmek için bir dizi markayla ortaklık yapacaklarını söyledi.
Spiber’ın küresel müşteri ilişkileri başkanı Callie Clayton, “Her iki yolu da kullanabileceğinizin altını çizmeyi umuyoruz” dedi. “Kürkün görünümü ve hissi zulüm olmadan da mümkündür.”

Leopar baskısı ‘mob wife’ tarzının bir başka temel ilkesidir. Bu görünüm Dolce & Gabbana’nın Milano’daki İlkbahar-Yaz 2023 defilesinin bir parçasını oluşturdu. Victor Virgile/Gama-Rapho/Getty Images

Yine de hayvan hakları savunucuları, materyalin yeniden canlanmasından memnun değil ve sürdürülebilir bir şekilde (örneğin bitki temelli araçlarla) elde edilse bile, kürkün artan görünürlüğünün kaçınılmaz olarak gerçek şeye olan talebi artıracağını savunuyor. Amerika Birleşik Devletleri İnsani Yardım Derneği’nden PJ Smith, son birkaç yılda uygulamaya konan mevzuatın talebi frenleyecek kadar sağlam olacağından umutlu.

Smith, Business of Fashion’a verdiği röportajda “Tünelin sonunu şimdiden görebiliyoruz, kürk endüstrisi kürk yasakları gibi politikalar sayesinde ölüyor” dedi. “Bu gibi trendler daha yüksek ilk satışlara yol açabilir ancak bu, sektörün gidişatını tersine çevirmek için yeterli olmayacak.”

Bir yorum bırak.