Çoğumuz için dışarıda geçirilen bir gecenin ardından akşamdan kalma yakalanmak utanç verici olur. Ancak ASAP Rocky için bu bir işbirliği fırsatı.
Bottega Veneta’nın Pre/Spirng 2024 kampanyası tamamen Brooklyn doğumlu rapçinin paparazzi fotoğraflarından oluşuyor. Geleneksel kampanya görüntülerini ortadan kaldıran İtalyan markası, Getty Images ve Backgrid’den rapçinin tepeden tırnağa Bottega Veneta giydiği ve sıradan aktiviteler yaptığı samimi görüntüleri aldı.
Marka, elinde bir torba yiyecekle eve dönen, gri eşofmanla koşuya çıkan ASAP’ın en yeni magazin görüntülerinden Pre/Spirng 2024 koleksiyonunu sergilemek için yararlandı.
ASAP Rocky, yeni iş birliği hakkındaki düşüncelerini Instagram hesabında ifade etti ve bunu kendi imzası olan büyük harflerle “yaratıcı bir üçlü” olarak nitelendirdi.
“Fotoğrafçılar ve ünlüler arasında her zaman komik bir ilişki olmuştur” diye başlıyor. “Fotoğrafların hakları, kullanımı ve magazin telaşına kadar bile, ünlü kişilerle onları takip eden ve filme alan fotoğrafçılar arasında her zaman bir kopukluk varmış gibi görünüyordu. Bazı ünlüler kendilerine paparazzi adını verirken, diğer ünlüler fotoğrafçılarla çatışabiliyor.” Bu kampanyanın, her şeyden önce özgünlüğü ve yaratıcı ifadeyi öne çıkararak iki disiplin arasındaki “boşluğu kapatmayı” hedeflediğini açıklıyor.
Bottega Venetta’nın yeni Pre/Spirng 2024 koleksiyonu “gerçek kıyafetler” çevresinde şekilleniyor. Matthieu Blazy’nin yaratıcı pazarlamasının altındaki markası, “moda anlarını” ön plana çıkarma konusunda tecrübe kazandı. Bu kampanya da farklı değil. Zaten viral fotoğraflar ve internette sevilen memler yaratan bu işbirliği, lüks modaya cüretkar bir özgünlük duygusu sunuyor.
Bottega Venetta son sezonlarında “sıradan lüks” anlayışını benimsedi. Zenginliğin gürültülü olması ve logo çılgınlığından oluşması gerektiği fikri değil, kolay ve zahmetsizce şık olması gerektiği fikri. Peki, bu kampanyada yeni bir konsepti keşfetmek için hip hop tarzını başına buyruk yorumlayan ASAP Rocky’den daha iyi kim olabilirdi?
Kesinlikle pişmanlık duymayan ve büyüleyici doğasıyla tanınan Rocky, uzun süredir kendisini erkek giyim ruhunun lideri olarak konumlandırıyor. Ve moda ikonunun uzun süredir sevgilisi olan Rihanna’nın da bu stilde muhtemelen dokunuşu var.
