1980’lerin en alay edilen terzilik ürünlerinden biri olan taytın 2020’lerin sonuna kadar başlı başına milyarlarca dolarlık bir endüstri olacağını çok az kişi tahmin edebilirdi. . .Ancak görünen o ki, aslında son gülen taytlar olacak.
Pazar araştırma şirketi Growth Market Reports’un analizine göre, 2022 yılında değeri 32,89 milyar dolar olan küresel tayt pazarının 2031 yılına kadar 57,97 milyar dolar değerine ulaşması bekleniyor. Statista’nın veri analizi, 2027’de 4 milyar çift külotlu çorap ve tayt üretileceğini öngörüyor. Bu inanılmaz rakamlar, yalnızca terzilikle ilgili sismik bir değişimi değil, aynı zamanda kültürel bir değişimi de vurguluyor.
Dünyanın en büyük lüks markalarının tümü doğal olarak bu kategoride envanterini genişletmeye istekli olsa da (örneğin, mevcut koleksiyonlarında tayt sunan lüks markalar Prada, Loewe ve Moncler gibi) bu, moda sayesinde gelişen bir iş değil. Sürdürülebilirlik ve kanıtlanmış performans giyimine dayalı sadık bir takipçi kitlesi oluşturan markaların fitness kıyafetlerine yönelik benzeri görülmemiş ve artan iştahı.
Yıkama sırasında elastikiyetini kaybeden ve hoş olmayan odak noktaları oluşturan terli, kaşındırıcı taytların günleri geride kaldı; Şu anda trend olan taytlar yüksek düzeyde mühendislik ürünüdür ve yüksek teknolojili malzemelerden yapılıyor. Antrenman taytlarının satışı 98 ile 108 dolar arasında değişen Kaliforniya merkezli marka Vuori’yi ele alalım. Ticari markaları olan Vuori “BlissBlend” kumaşı, müşteri tabanı tarafından sevilen süper ama ağırlıksız bir streç oluşturmak için %75 oranında geri dönüştürülmüş malzemeler kullanılarak geliştirildi. Marka bu arada “BreatheInterlock” kumaşının “nemi uzaklaştırma performansına ve” airbrushed ikinci cilt görünümüne” sahip olduğunu söylüyor.
Malzeme inovasyon ekibi, malzemelerini gerçekleştirmek için Avrupa ve Asya’daki fabrika ortaklarıyla birlikte bir ila üç yıl boyunca sahada çalışan Vuori’nin kadın tasarımından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Sarah Carlson, “Kumaş inovasyonu en büyük önceliklerimizden biri” diye açıkladı. “Amacımız, çevreye saygı duyan malzemelere öncelik verirken insanların performans kumaşları ve spor giyim hakkındaki düşüncelerini ve hislerini yenilemek.”
Alman markası Hey Honey Yoga, hem OEKO-TEX sertifikalı hem de PETA onaylı vegan olan spor salonu külotlu çoraplarının satış fiyatı yaklaşık 120 dolar olan, yüksek getirili bir aile şirketi. Kız kardeşleri Imke von Johnston ve Janka Oeljeschlager ile birlikte markayı yöneten Tomma Oeljeschlager, “Hey Honey müşterileri spor giyimden daha fazlasını arıyor, bütünsel bir deneyim arzuluyorlar” diyor. “Başından beri odak noktamız bu hızlı hareket eden sektörde sınırları zorlamaktı.” Hey Honey Yoga, müşterilerinin “kendi benzersiz tarzlarını yansıtırken aynı zamanda hareketi güçlendiren işlevselliğe, kaliteli malzemelere ve güzel uyumlara öncelik verdiklerini” söyledi.
Ancak bu, milyonlarca Instagram takipçisine sahip, giderek artan sayıda büyük oyuncunun bulunduğu rekabetçi bir sektör. On! Running (1,4 milyon takipçi); Gymshark (6,7m); Lululemon (4,7m); ve tabii ki Skims (5.6m), taytların başrol oynadığı body-con hareketinin kitlesel olarak popülerleşmesiyle geniş çapta itibar kazanan Kim Kardashian’ın buluşu.
Kapsayıcılık önemlidir
Trend tahmincisi ve Light Years danışmanlık şirketinin kurucusu Lucie Greene, “Skims gibi şekillendirici kıyafetleri benimseyen sıkı bir Y kuşağı kitlesi var” dedi. “Bunların çoğu yoga, fitness ve sağlıklı yaşam kültürüyle bağlantılı, ancak aynı zamanda rahatlığın ve rahat giyinmenin en uygun seçenek olduğunu düşünen Z kuşağı kitlesi de var.”
Greene, performans ve gündelik kimlik bilgilerine ek olarak, boyutlandırma konusunda kapsayıcı bir yaklaşıma sahip olmanın bu alandaki başarının anahtarı olduğunu ekledi. “(Taytların popülaritesi) kapsayıcılıkla bağlantılı. Hem küresel hem de doğrudan tüketiciye yönelik markaların genişletilmiş bedenleri sayesinde taytlar, denim ve hatta streç denim gibi diğer alışveriş kategorilerinin hiç olmadığı kadar tüm vücut tiplerini kapsıyor.”
Vuori “BlissBlend”in iç dikişler ve XS’den XXL’e kadar çok sayıda seçeneğe sahip olduğunu vurgulayan Carlson, “Kapsayıcılık, inovasyon boyunca aklımızın en üstünde yer alıyor” diye doğruladı. “Malzeme, çeşitli vücut şekillerini eşit şekilde tutacak şekilde esneyen özel, yenilikçi bir elastan kullanıyor. Sonuç, müşterilerimizin beklediğini bildiği tam vücut rahatlığı ve eşit yumuşaklık hissi” dedi. “Adidas, Puma ve Nike gibi geleneksel spor markaları da pazarda yer alıyor.ekibinin kadın vücudu hakkında her zamankinden daha fazla bilgi sahibi olmasına yardımcı olmak için son iki yılda “kadınlara özel inovasyona” yatırımını iki katına çıkardığını ve taytların bunun önemli bir parçası.” olduğunu söylüyor.