İngiliz lüks çanta markası Mulberry, altı aylık satışlarında %19’luk bir düşüş ve artan kayıplar sonrasında, Batı Londra’daki Kensington merkezli genel merkez personelinin %25’ini işten çıkaracağını duyurdu. Yeni CEO Andrea Baldo, şirketi “daha yalın ve daha çevik” bir organizasyon haline getirmek için harekete geçtiğini açıkladı.
Satışlardaki Büyük Çöküş
• Birleşik Krallık Gelirleri: İngiltere, Mulberry’nin en büyük pazarı olmasına rağmen, gelirlerde %14’lük bir düşüşle 31,2 milyon sterline geriledi. Mağaza satışları %17, çevrimiçi satışlar ise %8 düştü.
• Asya-Pasifik Bölgesi: Çin’de %52, Güney Kore’de %29 düşüşle bu bölgedeki toplam satışlar %31 azalarak 9,3 milyon sterline indi.
• Avrupa ve ABD: Diğer bölgelerde satışlar %2 artışla 10,2 milyon sterline çıktı.
Şirket, toplamda 15,7 milyon sterlin zarar bildirdi ve bu, geçen yılın aynı dönemine göre %23 daha fazla.
İşten Çıkarmalar ve Stratejik İnceleme
• Mulberry, genel merkezdeki 350 çalışanın 85’ini işten çıkarmayı planlıyor. Bu süreçte fabrika çalışanları ve mağaza personeli etkilenmeyecek.
• CEO Andrea Baldo, “İlk yarı sonuçları, işletmenin yenilenmesi gerektiğini açıkça gösteriyor. Şimdi marka önemini İngiltere ve uluslararası pazarlarda yeniden kazandırmaya odaklanıyoruz” dedi.
Mike Ashley’nin Teklifi ve Reddedilmesi
Geçtiğimiz ay, Frasers Group’un 111 milyon sterlinlik satın alma teklifini reddeden Mulberry, ana hissedarı Challice’nin desteğiyle bağımsız kalmayı tercih etti. Challice, şirketin %56’sını elinde bulunduruyor ve bu, herhangi bir devralmayı imkânsız hale getiriyor.
Frasers Group, teklifi reddedildikten sonra Mulberry’yi takip etmekten vazgeçti ve şirketin mevcut finansal durumundan “ciddi endişe duyduğunu” belirtti.
CEO Baldo’nun Vizyonu
Moda sektöründe Maison Margiela ve Marni gibi markalarda çalışmış olan Baldo, yeni stratejik planını önümüzdeki ay tamamlamayı planlıyor. Şirketin ürün, fiyatlandırma ve dağıtım stratejilerinde büyük değişiklikler yapılacağını söyledi.
“Operasyonlarımızı optimize ediyor, marjları artırıyor ve nakit pozisyonumuzu güçlendirmek için adımlar atıyoruz. Lüks segmentteki toptan satış ortaklarımızla iş birliğimizi derinleştiriyoruz,” diye ekledi.
1971 yılında Roger Saul tarafından kurulan Mulberry, İngiliz zarafetiyle tanınmasına rağmen, küresel piyasalarda zorlu rekabetle karşı karşıya. Yeni stratejik hamleler, markanın geleceğini yeniden şekillendirebilir.